You can achive immortality by doing just one great thing...
H διαφήμιση "The Android" έχει κατακριθεί από πολλούς... Θεωρώ ότι το concept της είναι άριστο καθώς συνδέεται απόλυτα με το moto της εταιρίας παραγωγής "Keep Walking"... To site αυτό δείχνει κάποιος που "περπάτησαν", έκαναν ένα βήμα πιο μπροστά και τελικά έμειναν στην αιωνιότητα...
Το ποτό που διαφημίζεται είναι επιβλαβές, συνεπώς δεν θα παρουσιαστεί άμεσα.. Θα πρέπει να συνδεθεί μόνο με το moto.. Άλλωστε αυτό δεν συμβαίνει σε όλα τα προϊόντα που είναι επιβλαβή για το καταναλωτικό κοινό; Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εταιρία Malboro, που στις διαφημίσεις της παρουσιάσε τη γη της ελευθερίας (Malboro land) και cow boys να καλπάζουν πάνω στα άλογά τους. Θεωρώ ότι η διαφήφιση αναφερέται ως "great thing" στο ποτό σίγουρα αλλά υποσυνείδητα, όπως και θα έπρεπε να κάνει (διαφημιστικά)...
Αυτή η διαφήμιση "The Android" μιλά και για το μέλλον και για το παρελθόν. Αντίθετα, η "Painting" αναφερόταν κυρίως στο παρελθόν και έκανε μια νύξη για το μέλλον και η "Take the first step" μιλούσε μόνο για το παρελθόν... Αν της δούμε διερευνητικά θα ανακαλύψουμε ότι αποτελούν μια συνέχεια και ακολουθούν μια εξελικτική πορεία ... Στόχος και των τριών είναι η εδραίωση του "Keep Walking" και παραπέρα η αναγνωρισιμότητα και η δημιουργία μιας πολύ καλής ταυτότητας του ποτού... Νομίζω ότι το καταφέρνουν καλά...
Το ποτό που διαφημίζεται είναι επιβλαβές, συνεπώς δεν θα παρουσιαστεί άμεσα.. Θα πρέπει να συνδεθεί μόνο με το moto.. Άλλωστε αυτό δεν συμβαίνει σε όλα τα προϊόντα που είναι επιβλαβή για το καταναλωτικό κοινό; Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η εταιρία Malboro, που στις διαφημίσεις της παρουσιάσε τη γη της ελευθερίας (Malboro land) και cow boys να καλπάζουν πάνω στα άλογά τους. Θεωρώ ότι η διαφήφιση αναφερέται ως "great thing" στο ποτό σίγουρα αλλά υποσυνείδητα, όπως και θα έπρεπε να κάνει (διαφημιστικά)...
Αυτή η διαφήμιση "The Android" μιλά και για το μέλλον και για το παρελθόν. Αντίθετα, η "Painting" αναφερόταν κυρίως στο παρελθόν και έκανε μια νύξη για το μέλλον και η "Take the first step" μιλούσε μόνο για το παρελθόν... Αν της δούμε διερευνητικά θα ανακαλύψουμε ότι αποτελούν μια συνέχεια και ακολουθούν μια εξελικτική πορεία ... Στόχος και των τριών είναι η εδραίωση του "Keep Walking" και παραπέρα η αναγνωρισιμότητα και η δημιουργία μιας πολύ καλής ταυτότητας του ποτού... Νομίζω ότι το καταφέρνουν καλά...
posted by Afroditi Bitzouni at 8:50 μ.μ.
3 Comments:
Εγώ προσωπικά πιστεύω ότι αυτό που καταφέρνει η εταιρία μέσα από αυτή τη σειρά διαφημίσεων είναι να κεντρίσει το ενδιαφέρον του κοινού με κάτι το αλλόκοτο , το διαφορετικό. Θα μου πεις ναι πολύ πρωτότυπο concept, αλλά πόσοι τελικά καταφέραν να συνδιάσουν κάπως το ποτό με αυτές τις διαφημίσεις? Δηλαδή στην τελική νόημα δεν έχει αν τελικά κατάφερες να τραβήξεις το ενδιαφέρον του κοινού αλλά κατά πόσο κατάφερες να επικοινωνήσεις το προιόν σου με αυτό που διαφημίζεις.
Μία ερώτηση : Πόσοι από μας κατάλαβαν ποτέ το μοτο Keep walking , τι σχέση έχει με το ποτό? Εντάξει keep walking, πάω μπροστά και άλλες τέτοιες μπούρδες, που σαν σλογκαν εμένα δε μου λέει τίποτα.
Δηλαδή στην τελική μου φαίνεται σα να θέλανε να βρουν ένα σλογκαν, και τελικά όλη η σχεδίαση της διαφήμισης να στηρίζεται στο σλόγκαν και όχι στο προιόν που διαφημίζει.
Θέλω να σου πω, πες ότι είχες το σλόγκαν keep walking και ήθελες να κάνεις μία διαφήμιση. Εγώ προσωπικά θα την έκανα και χωρίς να υπάρχει το ποτό. Απλά δεν υπάρχει καμία σύνδεση!! Βρήκαν ένα σλόγκαν και το κοτσάρανε στο προιόν τους.
Ακριβώς αυτό Φιλίτσα...Όπως και γενικά υπάρχει και σε άλλα ποτά του είδους τους..Άσχετα moto με το προιόν,υπερπαραγωγές διαφημίσεων που υποστηρίζουν αυτά τα moto που ώς αποτέλεσμα έχει μια ωραία αίσθηση στο μυαλό του θεατή,τεράστιες δαπάνες για αυτήν την διαφήμιση,μη προσηλιτισμό ανθρώπων στο ποτό και παρ'όλα αυτά το τμήμα Marketing της Εταιρέιας μένει ανέπαφο..Τι να πω..ΑΑΑχχ..πότε θα ανακαλύψουν το τμήμα μας; :)
Λοιπόν επιτέλους απαντώ...
Στη διαφήμιση υπάρχουν 2 τρόποι για να προσεγγίσεις το θεατή, να του δείξεις απευθείας το προϊόν ή να συνδέσεις το πρόϊόν με κάτι άλλο (όπως ένα moto την συγκεκριμένη περίπτωση).
Επιπλέον κάθε διαφήμιση προσπαθεί να εντυπωσιάσει και τελικά να καθηλώσει, η καθε μία επιλέγει διαφορετικές τεχνικές (το αστείο, το μήνυμα, την καλλαισθησία, τον ωραίο γκόμενο ή γκόμενα κ.τ.λ.)...
Στην "Τake the first step" έπρεπε να φτάσει στο τέλος η διαφήμιση για να καταλάβει ο θεατής ποιο ήταν το διαφημιζόμενο προϊόν, αλλά όταν έχουμε φτάσει στην τρίτη διαφήμιση της καμπάνιας (που όλες έχουν το ίδιο νόημα και την ίδια μεγαλεπίβολη κουλτούρα και αισθητική) δεν μπορούμε να συζητάμε αν μπορούμε να συνδέσουμε το ποτό με τη διαφήμιση...
Εξάλλου αν δεν αφήσει ...[μπιιιπ]...το θεατή πως θα δει όλο αυτό που θέλει να περάσει το ποτό στον καταναλωτή; Την αίσθηση του προϊόντος...
Δεν συμφωνώ με το moto, ούτε και εγώ... Αλλά δεν είναι ασύνδετο και υπάρχει αρκετά χρόνια σαν σύνθημα της εταιρίας...
Η συνέχεια στο Wiki...
Δημοσίευση σχολίου
<< Home