To moto "Keep Walking"

Γενικά
To "Keep Walking" μας προτρέπει να συνεχίσουμε να βαδίζουμε μπροστά, να προοδεύουμε, να εξερευνούμε το άγνωστο και να ανακαλύπτουμε νέους ορίζοντες.Είναι το σύμβολο της εξέλιξης, αντικατοπρίζοντας το γεγονός ότι συχνά το whisky Johnnie Walker καταναλώνταν σε ουσιώδης στιγμές της ζωής και προσωπικές στιγμές προόδου.
Η ιστορία του «Keep walking»
Με άξονα το «περπάτημα», ως σύμβολο της ουσιαστικής έκφρασης της ανθρώπινης προόδου, η καμπάνια του Johnnie Walker «Keep Walking», υλοποιείται τα τελευταία 7 χρόνια σε περισσότερες από 120 χώρες του κόσμου και περιλαμβάνει 28 διαφορετικά τηλεοπτικά σποτ και πάνω από 150 έντυπες εκδοχές. Το συγκεκριμένο concept μετατόπισε σε ένα συναισθηματικά ανώτερο επίπεδο τα δεδομένα επικοινωνίας του Johnnie Walker.Η γένεση, η δημιουργία, η έκφραση, η ανάπτυξη, η εξέλιξη εναλλάσσονται σε όλες τις δημιουργικές εκφάνσεις της καμπάνιας, με κεντρικό σημείο πάντα την ανάγκη του ανθρώπου να προοδεύσει. Ξεκινώντας έτσι από την αποτύπωση «ατομικών περιπάτων» που στόχευαν στην επίτευξη των ονείρων του καθενός, η καμπάνια «Keep Walking» συνέχισε αναδεικνύοντας την ικανότητα του ανθρώπου να υπερνικά τους φραγμούς που συναντάει στο δρόμο του ενώ στη συνέχεια απεικόνισε πιο αφηρημένα την εξέλιξη της ανθρωπότητας και τα κατορθώματα του ανθρώπου που επιθυμεί να προοδεύσει και να πετύχει.
Το "Keep Walking" είναι η απάντηση του Johnnie Walker στο "Just Do It," "Think Different," και "Drivers Wanted", σλόγκν του marketing που έχουν κυρίως ως κοινό τους 25άρηδες και τους 35άρηδες καταναλωτές. Επιπρόσθετα το whisky είναι συνόνυμο με την διαρκή εξέλικτική πορεία, που παρουσιάζεται από το μότο και την και καμπάνια... Αυτή η ιδέα της καμπάνιας συνδυάζεται απόλυτα με την εταιρία που μετρά 181 χρόνια ύπαρξης.