Minis are back! (Εργασια 2)
Ο επανασχεδιασμός του mini cooper και η επιτυχημένη είσοδος του στην αγορά μετά από τόσα χρόνια προκάλεσε συζητήσεις για τον τρόπο παρουσίασης στο κοινό ενός νέου προιόντος.
Πως κατάφερνει ένα προιόν να χτυπήσει μια αγορά που εκ πρώτης όψεως μοιάζει πολύ μακρινή για το ίδιο?
Τι κοινό έχουν η γυναίκα ενός φούρναρη και ένας γιάπης της σοφοκλέους?
Τι είναι αυτό που οδηγεί αυτούς τους δύο τόσο διαφορετικούς ανθρώπους να επιλέξουν το ίδιο προιόν?
Είναι άραγε τόσο δυνατή η επιρροή μιας διαφημίσης, είναι το αντικείμενο από μόνο του ή είναι ο επιδέξειος σχεδιασμός μιας συνολικής ταυτότητας που το κάνει επιτυχημένο?
Θέλω να ακούσω την άποψη σας για το Branding του mini cooper. Ποιά είναι τα συναισθήματα που σας προκαλεί, ποιές είναι οι αξιές που κατά την γνώμη σας αντιπροσωπεύει αυτό το αυτοκίνητο?
Πως κατάφερνει ένα προιόν να χτυπήσει μια αγορά που εκ πρώτης όψεως μοιάζει πολύ μακρινή για το ίδιο?
Τι κοινό έχουν η γυναίκα ενός φούρναρη και ένας γιάπης της σοφοκλέους?
Τι είναι αυτό που οδηγεί αυτούς τους δύο τόσο διαφορετικούς ανθρώπους να επιλέξουν το ίδιο προιόν?
Είναι άραγε τόσο δυνατή η επιρροή μιας διαφημίσης, είναι το αντικείμενο από μόνο του ή είναι ο επιδέξειος σχεδιασμός μιας συνολικής ταυτότητας που το κάνει επιτυχημένο?
Θέλω να ακούσω την άποψη σας για το Branding του mini cooper. Ποιά είναι τα συναισθήματα που σας προκαλεί, ποιές είναι οι αξιές που κατά την γνώμη σας αντιπροσωπεύει αυτό το αυτοκίνητο?
posted by Ανώνυμος at 7:02 μ.μ.
6 Comments:
....δεν ξερω γιατι αλλα έχω συνδέσει το Mini με την Αγγλία και και τον Μr Bean ....
.... πάντως είναι ωραίο αμαξακι !
η νέα εκδοση βέβαια είναι λίγο ακριβή ..
ΑΝ ΘΕΛΩ ΕΝΑ ΦΟΥΞΙΑ ΜΕ ΑΝΘΡΑΚΙ. ΥΠΑΡΧΕΙ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΑ ΕΠΙΛΟΓΗΣ ΤΕΤΟΙΩΝ ΧΡΩΜΑΤΩΝ Ή ΔΙΝΕΙ ΤΟ ΕΡΓΟΣΤΑΣΙΟ ΣΥΓΚΕΚΡΙΜΕΝΟ ΧΡΩΜΑΤΟΛΟΓΙΟ; (ΑΣΧΕΤΟ ΑΛΛΑ ΕΧΩ ΑΠΟΡΊΑ ΓΙ ΑΥΤΟ ΕΔΩ ΚΑΙ ΠΟΛΥ ΚΑΙΡΟ ΑΛΛΑ ΒΑΡΕΘΗΚΑ ΝΑ ΤΟ ΨΑΞΩ).
Γενικά το αρχικό μοντέλο ("σκαραβαίος")ήταν πολύ "cult", ονομάστηκε και το αυτοκίνητο του λαού, καθώς ήταν πολύ φθηνό (moto και της εταιρίας παραγωγής). Είχε πετύχει και "ανέβασε" πολύ την εταιρία παραγωγής... Αρχικά, η εταιρία αποτελούσε μόνο ενίσχυση της γερμανικής βιομηχανίας. Το νέο μοντέλο έχω την εντύπωση ότι είχε μεγαλύτερη απήχηση στο γυναικείο πληθυσμό (χωρίς να είμαι σίγουρη για αυτό). Συνδυάζει μια παλιά άποψη αυτοκινητού και τα νέα χαρακτηριστικά, γι' αυτό νομίζω ότι ξαναπέτυχε...
Η γυναίκα του φούρναρη και ο γιάπης που αναφέρεις προφανώς θέλουν να σπαταλήσουν τα χρήματα τους αγοράζοντας το ίδιο αυτοκίνητο (από οτι έχω ακούσει είναι σχετικά ακριβό το νέο μοντέλο)... Ο κάθε ένας για διαφορετικούς λόγους, η μια για να το δείξει στις φίλες της (επειδή είναι και της μοδός) και ο άλλος για να το παίξει κουλτούρα και μούρη(εφοσόν δεν θεωρείται πλέον παλιομοδιτικό)... Και όλα αυτά νομίζω δεν τα πετύχε το αυτοκίνητο (ένα "μικρό" αυτοκίνητο είναι), ούτε η διαφήμισεις (κλασσικές ήταν), αλλά η φιλοσοφία σχεδιασμού του (συνδυασμός "παλιού" (και μάλιστα επιτυχημένου)με το "καινούριο" σε πολλά χρωματάκια) και το όνομα της εταιρίας (το τελευταίο που λές (η σωστά σχεδιασμένη ταυτότητά της))...
Υ.Γ. Την εποχή του Χίτλερ, οι οπαδοί μάζευαν κουπόνια για πάρουν το "σκαραβαίο"... Τελικά μόνο τα ανώτερα στελέχη κατάφεραν να το πάρουν... Αργότερα έγινε το αυτοκίνητο των κουλτουριάρηδων (κυκλοφορεί ακόμα και σήμερα)... :)
Προσωπική άποψη (μην τη λάβεισ υπ' όψιν σου): Δεν με έπεισε σαν αυτοκίνητο, θα προτιμούσα να πάρω κάποιο άλλο μοντέλο της ίδιας εταιρίας...
Αφροδιτούλα νομίζω πως τα μπέρδεψες λίγο! Το mini cooper ήταν και είναι(?) το αντίπαλον δέος του σκαραβαίου...
Α! και για να απαντήσω στα ερωτήματα του Στέλιου.
Δεν νομίζω πως το mini του σήμερα αντιπροσωπεύει τις αξίες του παλιού... Απλώς η "λατρεία" για το ρετρό οδήγησε στην όχι και τόσο επιτυχημένη πορεία του νέου mini...Αν με ρώταγες ποιο αυτοκίνητο είναι σήμερα το αντίστοιχο του παλιού mini θα σου έλεγα μάλλον το Smart!(Βάσια ακούς?).
Μιχάλη εχεις δίκιο... Μόλις ανακάλυψα ότι μιλούσα για το παλιό σκαραβαίο και τον καινούριο... Έχεις δίκιο για το ότι αποτελεί το αντίπαλο δέος του σκαραβαίου το mini cooper... Δεν ξέρω πως το συνδύασα έτσι στο περίεργο μυαλό μου (ψάχνω τυχόν ξανθές ρίζες)... και αναρωτιόμουν που κολλούσε ο Mr Bean.. :)))))))))))))))))
Λοιπόν το mini... To παλιό ήταν πραγματικά πολύ όμορφο μοντέλο και επιτυχημένο... Το νέο πάλι έχει χάσει κατά πολύ αυτό το στοιχείο από comics που νομίζω ότι είχε το παλιό..Αν και θεωρώ ότι πάλι η εταιρία παραγωγής έιχε κατά νού να χρησιμοποιήσει το όνομα και τη γενική φόρμα (πολύ γενική όμως)του παλιού... Αλλά δε τα πολυκατάφεραν.. Το αυτοκίνητο μεγάλωσε, έγινε (φυσικά) πιο ακριβό και έγινε λίγο από όλα (στοιχεία περίεργα συνδυασμένα)... Έγινε λίγο "ράμπο" το μικρό... A, και σε αυτό παίζει πολύ χρωματάκι...!
Θα συμφωνήσω ότι δεν είναι τόσο επιτυχημένο το νέο mini cooper (να εμπιστευόμαστε το Μιχάλη πάνω σε στατιστικά και εμπορικά δεδομένα)... Δεν θυμάμαι καν τη διαφήμισή του ή κάποια καμπάνια(θα μου πεις εσύ το μπέρδεψες με άλλο)..
Την όποια επιτυχία του θα τη στήριζα στην εταιρία παραγωγής φυσικά (BMW), που είναι πραγματικά μια εταιρία κολοσσός με πολύ καλύτερα αυτοκίνητα... Και στην τελική αν κάποιος ήθελε BMW (και είχε το ρευστό) δεν θα έπαιρνε το αυτοκίνητο αυτό. Η εταιρία παράδοση έχει στα "μεγάλα" (από πολλές απόψεις) αυτοκίνητα.. Η BMW μάλλον θέλησε να διευρύνει το κοινό της... Είναι προσιτό ταυτόχρονα στην γυναίκα του φούρναρη και στο γιάπη γιατί ταυτόχρονα είναι και BMW και φθηνό [κοινώς μούρη με λιγότερα έξοδα :)]...
Υ.Γ. Κοιτάξτε τα νέα μοντέλα της σειράς 1 της BMW... Θαυμάστε και μετά πηγαίνετε να δείτε τιμές... [Δάκρυα πάνω στο πληκτρολόγιο κυλούν... :(]
Δημοσίευση σχολίου
<< Home